Ich nehme an das hat damit zu tun, das die Entwicklung wohl dahin geht: Wenn Du einen Suchbegriff eingibst, dann wird erst Dein von Google registriertes soziales Umfeld abgesucht und Dir eher diese Beiträge als Suchergebnis präsentiert als Dir völlig fremde.
Hintergrund: Man vertraut seinen Freunden mehr als Fremden. Bei Fremden ist es Werbung, Freunde empfehlen.
So soll Google seine Dienste dahingehend verändern.
Macht für mich aus Sinn. Deshalb ist es dann auch eher eine Empfehlungsmaschine als Suchmaschine. Das Ergebnis für den Suchenden kann indiesem Falle wohl anders ausgehen.
Die Frage ist: Ist es besser oder schlechter?